Revista O Empresário / Número 146 · Setembro de 2010
Um dos experimentos conduzidos pelos pesquisadores da Universidade de Yale, realizado com potenciais compradores de carros, mostra como o conforto corporal pode mexer com nossos cérebros. Quando sentados em cadeiras rígidas, os voluntários mostraram-se mais propícios a comprar carros mais baratos e básicos. Já aqueles que foram acomodados em poltronas preferiram gastar mais para repetir, mesmo que inconscientemente, a experiência confortável que viviam naquele exato instante.
